1433.メークアップコンペティション(1)

2. メークアップコンペティション

化粧品はスキンケア、メークアップ（ファンデーションを含む）、フラグランスの３つのカテゴリーで構成されていますが、カテゴリーシェアが均等なブランドは存在しません。必ずどれかに特化しているからで、エスティローダーはスキンケアに特化し全体の売り上げの60%を占めていました。スキンケアを重視するのがブランドの基本戦略でしたが、だからと言って、他のカテゴリーをあきらめるわけにはいきません。高級品化粧品のブランドとしては、等分の売上を究極目標にしていました。