すべての仕事はクリエイティブディレクションである。

によって 古川裕也

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ビジネスには「正しい悩み方」がある。仕事が成功せざるを得ない状況を作り出す技能。クリエイティブなやり方って具体的にどういうことなのか。日本を代表するクリエイティブディレクターであり、電通クリエイティブのトップである古川裕也氏、初の書籍。「クリエイティブディレクション」という、今まで漠然としていた技術を、初めて体系化。世界で一番評価されている日本のCDが初公開する 最高の結果のための最強のソリューション方程式です。すべてのビジネスパーソンにお届けする、アイデアで課題を解決するための具体的方法論。現代は、マーケティングや社会情勢が大きく変化しているため、解決すべき課題が明確になりません。メディアの多様化や生活者インサイトの変容により、コミュニケーション方法が無限にあります。解決手段としてのアウトプットも複雑化し、ゴールがひとつではありません。だからこそ、すべてを統率し成功に導くための能力が求められています!広告界だけの技能と思われている「クリエイティブで解決する」という職能をわかりやすく、すべての仕事に応用できる技術としてまとめた本です。【もくじ】序章 世界にはクリエイティブ・ディレクションという仕事がある。第1章 クリエイティブ・ディレクションの方法論1.ミッションの発見2.コア・アイデアの確定3.ゴールイメージの設定4.アウトプットのクオリティ管理第2章 アイデアを生み出すのはひらめきではない＜対談＞ダン・ワイデン×古川裕也世界最高峰のエージェンシーとクリエイティブ・ディレクション第3章ケース・スタディ ＜JR九州/中央酪農会議＞＜対談＞テリー・サベージ×古川裕也カンヌライオンズ・国際クリエイティビティ・フェスティバルに見るクリエイティブ・ディレクションの変遷第4章 これからのクリエイティブ・ディレクション第5章 クリエイティブ・ディレクターは広告業界にだけいるのではない第6章 世界にはアイデアが足りない■著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)古川裕也電通CDC局長 エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター。クリエイター・オブ・ザ・イヤー、カンヌライオンズ40回、D&AD、OneShow、ニューヨークADC、アドフェスト・グランプリ、広告電通賞(テレビ、ベスト・キャンペーン賞)、ACCグランプリ、ギャラクシー賞グランプリ、メディア芸術祭など400以上の受賞がある。カンヌライオンズ、D&AD、クリオなど国内外の審査員多数。2013年カンヌライオンズチタニウム&インテグレーテッド部門、2014年同フィルム部門の審査員を務めた。2015年ACC(全日本CMフェスティバル)審査委員長。2013年より、カンヌライオンズ・電気セミナーのディレクションを務める(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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以下は、すべての仕事はクリエイティブディレクションである。に関する最も有用なレビューの一部です。 この本を購入する/読むことを決定する前にこれを検討することができます。

勝手ながら、この本の読者層を想定してみます。１、有名CDのテクニックを学びたい若手社員やクリエイティブ志望者２、大御所CDの著書なのでチェックする広告業界関係者３、何か仕事のヒントが欲しい他業界の人一番お勧めなのは①の人です。本著の「おわりに」にこんなことが書かれています。--------------------------------------アドバタイジング・エージェンシーのクリエイティブ・ディレクターとして、すべて実際の体験から導き出されたこと。僕が持っていることは、ほとんどすべて書きました。ほとんどだけれど。--------------------------------------まさに、広告の仕事に真正面から取り組んできた著者による真面目で直球な「クリエイティブディレクションの教科書」であると思います。特にCDの仕事とはどういう仕事なのかを定義づけている前半部分は圧巻です。ぐうの音もでません。本当に正しく体系化するとはこういういとなんだと思います。文章もとてもわかりやすい。一方、２、の広告業界の人には好みが分かれるでしょう。上記のように教科書的であるがゆえに、常識的であり、衝撃を受けるような部分は無かった。CDが書いた本はいくつかありますが、たとえば、博報堂の名物CDであった小沢正光が書いた「プロフェッショナルプレゼン。」や「プロフェショナルアイデア。」は面白い。個性が爆発していて笑えます。そういう意味で、著者は「とんがっている人」ではないのかも。見た目とは違って常識人で、真面目に淡々と仕事をこなす人なのかもしれません。（お会いしたことないからわかりませんが）あと、個人的には「カンヌ礼賛＆カンヌ志向」が強すぎないか？と感じました。著者自身がカンヌの審査員を何度もされていますし、「カンヌ識者」であることには違いがないのですが・・カンヌは実はかなりニッチでマニアックな世界です。この本の主旨は「クリエイティブディレクションの普遍性」を語ることだったはず。そこにカンヌの話が何度も出てくるのはねぇ。。かなり違和感がありました。そして、３、の人には一番お勧めできません。この本はあまりに広告業界視点から書かれすぎている。（逆に言えば広告業界視点を極めるのには向いている）本のタイトル、一見すべての仕事にこの本が役立つように見えますが、ほとんどタイトル詐欺のレベルかと。他の業界のメソッドを自分の仕事に応用しようと本著に手を伸ばす方もいるかと思いますが、それならば巷に溢れたコンサルタント本の方が役立つでしょう。本著で、「コンサルタントはパスはするけど、シュートは打たない」とバッサリ斬られています（笑）しかし、彼らコンサル業界はサービス品質の均質化に努め、広告業界の得意技である属人性を排除して、新入社員でも学べばそれなりの人材に育つような教育で「普遍的なメソッド」を確立することを是としています。著者が目標としているように広告業界は今後「広告に限らず、世の中にあふれるさまざまな課題を解決する」のが理想なのには異存ありません。だったら、もうTVCMとか、カンヌのことは置いておいて、もっと俯瞰的視点で「クリエイティブディレクション」を論じて欲しかったというのが正直な感想です。