内容紹介 優れたレスポンスのDM、49事例を徹底分析! 戦略、クリエイティブ、効果を読み解く。 「体感」「使える」DMで顧客を開拓した事例、Webとの連携で相乗効果を生み出した事例、精緻なデータ分析が奏功した事例、予算を抑えながら、高い実施効果をもたらした事例など、DM制作の実践に役立つ1冊。 【目次】 ●第1部 DMの持つ「人を動かすパワー」を解き明かす ・重層化する顧客時間に対して、企業を横断したデータの活用がカギになる ・変わるDMの役割 DMだからこそできるブランディングとは? ・AIでDMはどう変わるのか ●第2部 徹底解剖!成功するDMの極意 ~第33回全日本DM大賞入賞作品集~ ・DM成功の3つのカギ「戦略性」「クリエイティブ」「実施効果」の観点から全入賞作品を解説 ・DM活用の背景や狙いなど、広告主の視点と、審査員によるプロの視点から分析 ・アナリティクス、新規市場開拓など、特定分野に優れた「日本郵便特別賞」も紹介 ●第3部 ヒト・モノが動く!効果の上がるDMの秘訣 日本的な特質にみる通販市場とDМの位置づけ DMメディア実態調査2018 内容（「BOOK」データベースより） 優れた効果を発揮したDM49作品を掲載!レスポンス率の高い成功事例の戦略とクリエイティブを読み解く。