スモールビジネス・マーケティング―小規模を強みに変えるマーケティング・プログラム

によって 岩崎 邦彦

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内容（「BOOK」データベースより） 70年代から90年代にかけて、多くの企業が顧客の数を争う「量のマーケティング」を志向していた。顧客数や市場シェアの拡大が企業の発展を意味していたこの時代には、中小小売業の競争力の弱さが際立っていたのである。しかしながら、百貨店の構造的な低迷や大規模総合量販店の不振は、多様性や異質性を求める21世紀の消費者行動に適合できなくなっていることを如実に物語っている。小規模企業にはスモールスケールなりのマーケティングが必要になる。本書は、この小規模であることのメリットを最大限に生かすためのマーケティング戦略を明らかにする。規模が小さいことを逆手にとって、それを強みに変えることができた企業は、簡単に競争の波に飲まれることはない。 内容（「MARC」データベースより） 「消費者ニーズの多様化」「市場の成熟化」「高齢化」「地産地消の動き」。現代を象徴するこれらのキーワードは、どれをとっても小規模小売業のメリットである。スモールスケールを武器にして、勝ち組になる方法を分析。 著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より) 岩崎/邦彦 1964年生まれ。上智大学経済学部卒業。横浜市立大学大学院経済学研究科修士課程修了(経済学修士)。上智大学大学院経済学研究科博士後期課程単位取得満期退学。国民金融公庫、東京都商工指導所、長崎大学経済学部助教授を経て、現在、静岡県立大学経営情報学部助教授。専攻はマーケティング論、商業論(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) 続きを見る

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以下は、スモールビジネス・マーケティング―小規模を強みに変えるマーケティング・プログラムに関する最も有用なレビューの一部です。 この本を購入する/読むことを決定する前にこれを検討することができます。

これからの人口減少に対応するための施策として一読の価値あり。