マスコミ活用も利用もダメ

私は新聞記者やテレビ局デスクを長くやっていたので、

メディアの考え、記者の気持ちを少なくても一般の方より知っているつもりです。

よく、PR会社のWEBサイトにこんな表現があります。

120％メディア活用方法（あるいはマスコミ活用）

メディアを利用してPRする方法

これね、ガッカリするのです。

この時の立ち位置を考えてみましょう。

メディア活用、メディア利用という言葉を使う側の立ち位置。

外からです。外からの目線。記者とつながっていない目線。

私はマスコミの内部の事情も考え、セミナーをしました。

記者の心理も考えて。

そうすることで、プレスリリースの採用率は飛躍的に上がります。

ところが、外からの目線、外の立ち位置で物事を進めていくと…。

それはきっと「再現性がない」メディア露出になるでしょう。

中小企業や個人事業主はお金が有り余っていませんから、

大事なのは「何度も何度も無料で取材されること」です。

つまり、記者としっかりつながること。

記者があなたのファンになること。

そう考えると「マスコミ活用」や「マスコミ利用」という表現はあり得ません。

相手にも心がある。記者にもそれなりの事情がある。

そこを踏まえた上で、適切にアプローチする。

それが最速のマスコミに取材される方法なのです。

メディアコンサルタント・荒川岳志