シュリンクする市場では競争はしない。競争しないと広告は出ない。

昨日、友人のＫ氏と久しぶりの再会。その際の会話は、まずはキリンビールとサントリーの経営統合の話から・・・。Ｋ氏いわく「これは４社が３社になるということではなく、それ以上の影響が出る。もう日本では競争しないということ。」
　今日の新聞には「統合に高い壁」とはあるが、日本市場を考えればそうしたことはあるだろうが、海外市場が最大のテーマだから、乗り越えていくだろう。こうした勝者同士の連携は、すべての業界で「アクションを起こせない会社」に対して大きな刺激となっているに違いない。
　
　広告業界にとっては、「シュリンクする市場では競争はしない。競争しないから広告は出さないよ。」と読み取れる。もちろん経営統合だからそれぞれのブランドは残る。が、同じ資本内で今までのようにシェア・オブ・ボイスを競い合うとは思えない。
　広告業界にとって、構造的なマス広告減退に加え、日本国内市場で広告主の数が減り、それ以上の影響が出ることが予想される。この業界は本当のリストラクチャリングが必要だ。