Result としての Reputation

カンヌの審査員で行ってきたメンバーが報告してくれた。今回はふたつのポイントがあることに気づいた。ひとつは、サイバー、メディア、ＣＭ、プロモーションなど複数のジャンルをまたいでエントリーされていること。要は、もう既存のジャンル分けそのものに意味がなくなっている。カンヌといえばＣＭだったが、ＣＭ部門でのグランプリが他部門（サイバーだったか）ではブロンズかシルバーだったりで、ＣＭ部門の権威も危うい。

　さて、もうひとつ気がついたのは、キャンペーンとしての結果評価、つまりResultが、「○○○万人が動画を視聴した。」とか「○○○人がブログでコメントした。」とかネット上で計測できる「評判」＝Reputationを掲げていることである。
　キャンペーンに対するユーザーレスポンスのうち「評価、評判」として認識できるものを計測することが、マス広告やリアルなプロモーション活動を含むキャンペーン活動のゴールとして認識されていることにある意味驚きを感じる。
　
　前のエントリーで書いた「３つのメディア」つまり、買うメディア＝広告、所有するメディア＝自社メディア、（評判を）得るメディア＝ソーシャルメディアの３つを連携させて広告マーケティング活動を最適化するという発想は、欧米では既に実践されている。
　従来の「広告だけ分かる人材」では、キャンペーンのResultの設定すらできないということになる。