拡散と選択｜Diffusion and Choice｜2021/07/05

コピーライターの方にお話をお伺いした時に印象的だったのが、言葉を考える時に選択しないということだった。コピーになってなくても単語を思いつくまま書いてゆく。書いたものから連想されて次の言葉になってゆく。その人のA4ノートにはたった一つのコピーを作るのに20ページ以上にぎっしりと言葉が詰まっていた。選びながら考えた方が効率的に見えるけれど、言葉が広がらなくなってしまうらしい。確かにブレストのミーティングでも「それは現実的じゃないなぁ」なんて言う人がいるとアイデアが少なくなり、既存路線でまとまってしまうことも多い。きっちりと拡散と選択のフェーズを分けることで新しいアイデアが生まれるのだなぁ。（絵と文：サカキテツ朗）

When I talked to the copywriter, what impressed me was that he didn’t make a choice when thinking about words. He wrote the words as he came up with them, even if they were not copied. It was associated with what he wrote and became the next word. His A4 notebook was packed with more than 20 pages of words to make just one copy. It seems more efficient to think while choosing, but the words will not spread. Certainly at the brainstorming meetings, if there are comments like "That's not realistic," there become fewer ideas, and no new ideas come out. By properly separating the diffusion and selection phases, new ideas will be born. -Text and illustration by Ted Sakaki

#コピーライティング #拡散と選択 #Copywriting #ブレスト