什麼是廣告文案？3分鐘帶你快速了解

廣告文案是為廣告活動製作簡介和腳本，並根據反饋修改廣告文案。

文案撰稿人負責生成伴隨廣告視覺效果的文字、口號和音頻腳本。他們與藝術總監一起構思和完成有效的廣告。廣告創意通常包含綜合的口頭和視覺概念，既需要進行富有想像力的飛躍的能力，也需要對廣告所針對的公眾有直觀的理解。

文案撰稿人必須了解客戶的簡介；概念決定了廣告的風格和特徵。文案撰稿人必須能夠長篇大論並解釋高度技術性的主題。廣告文案涉及根據客戶的要求或調整溝通不斷進行詳細的修訂和重寫。

工作活動

與客戶主管會面，討論客戶的要求、核心信息和目標受眾。

熟悉市場上的產品、目標受眾和競爭對手的活動。

與創意團隊的其他成員一起就視覺和文字集思廣益。

向創意總監展示最初的想法，其中一些可能會被拒絕或發展成可行的概念。

編寫各種副本選項，這些選項可以作為故事板（描述可能使用的腳本和繪圖的一系列連續幀）呈現給客戶。

審查進度，修改文案，直到客戶滿意為止。

監督製作階段，與設計師、插畫家、印刷商、攝影師和製作公司進行預約和聯絡。

演員和模特出現在廣告中。

工作環境

旅行：主要是在辦公室工作，但可以在工作日內與藝術總監一起旅行，拜訪客戶、電影和錄音室。

工作時間：主要是周一至週五的辦公時間，但工作可以延長到晚上和周末以滿足特定的截止日期。

地點：主要在城市。

自僱機會：有經驗和人脈的人可以從事自僱和自由職業。

典型雇主

更大的廣告和全方位服務營銷機構

報紙

電視台和廣播電台

為網站撰寫文案的數字和新媒體公司。

職業發展

初級機構文案可能會晉升為高級文案，並有可能晉升為創意總監。職業發展可能需要改變職位的意願，因為這與經驗和個人動機密切相關。許多成功的撰稿人都是自由職業者。可能會有一些海外機會，特別是對於特定行業領域的寫作熟練的撰稿人。