第６回大会（2016年）

メイン・スポンサー

（一社）豊岡鞄協会

テーマ

メインテーマ：地域ブランド「豊岡鞄」の販売促進策

特別キャンペーン：鞄産業で働き、豊岡で暮らす若者増加推進

※メインテーマ、特別キャンペーン両方の提案

入賞校（１～３位）

１位：神戸市外国語大学

２位：関西大学

３位：法政大学

特別賞：公立鳥取環境大学

概要

• 参加資格
  日本の大学に在籍する学部生（留学生も含む）
  

• 内容
  

  ① マーケティング・プランにSNS使用を含めることを推奨するが、強制ではない。
  
  ② プランのタイムラインを1年以内、売り上げ拡大目標10％、予算2,000万円以内とする。
  
  ③ 複雑な費用計算は必要ないが、プラン作成の際に念頭に置くこと。
  
  ④ 日本国内市場でターゲット顧客を決めること。海外市場で選ぶことはできない。
  
  ⑤ 既存の製品の値段・色・デザインなどの詳細を変更すること、新しい商品を提案することはできない。
  
  ⑥ プラン作成時に、以下の3点（或いは4点）に明確な答えを提示できるよう念頭に置くこと。
  
  【01.  顧客ターゲット】
  「豊岡鞄」のターゲットにはどのような人がふさわしいか。

  【02. 動機付け】
  なぜ「豊岡鞄」を購入すべきか。効果的で印象に残るメッセージを通じて伝えること。

  【03. 販売促進法】
  「豊岡鞄」の宣伝・販促のためにどのような方法を採用すべきか。宣伝例も発表に含めること。

  【04. SNS】
  （SNSを採用すると決めた場合には）Twitter、Facebook、Youtube、LINEなどをどのように「豊岡鞄」の宣伝に活用するか。

  ⑦ 予選審査から決勝大会の間に、発表の仕方・プラン内容に磨きをかけることは許されるが、全く異なるものへの変更は認められない。
  
  ⑧ インターネット上で展開されるキャンペーンを想定し、1. 具体的なメッセージと 2. 宣材（SNS投稿）の具体的アイデアを提案すること。

• 形式
  ① 1 チーム 3～4 人。使用言語は英語（質疑応答含む）。
  
  ② チーム全員がプレゼンターとなり、1人1回は必ず発言すること。
  
  

  ③ メインテーマ14分以内、特別キャンペーン1分以内、合計で最長15分とする。
  　ー タイムキーパーは警鐘を3度鳴らす（13分、14分、15分経過時）。
  　ー 2度目の警鐘で（或いはそれまでに）メインテーマの発表を止め、特別キャンペーンの発表を始めること。　　　　　　
  　ー 3度目の警鐘で司会者が直ちに発表を止めるよう知らせる。
  
  ④ 決勝大会ではこれに加えて質疑応答（5分）を行う。
  　ー どの審査員が質問しても良い。
  　ー どのメンバーが質問に答えても良い。

• 審査基準（100点満点）
  

  内容（プランの独自性、創造性、実現可能性）：30点
  発表（自信と情熱、英語力、メンバーの連携）：30点
  視覚資料（PowerPointの構成、PowerPointの効果）：20点
  質疑応答：10点
  特別キャンペーン：10点

• その他
  メインスポンサー（豊岡鞄協会）への直接の問い合わせを禁止する（横浜市・堺市開催の鞄フェア開催時を除く）。全ての質問は、大会事務局にメイル連絡すること。