ステルスマーケティングに気をつけろ

 　ステルスマーケティングは、消費者にＰＲと気づかれないように商品やサービスの宣伝行為をすることです。 　

　通称「ステマ」が今、日本でも問題視されています。 　

　たとえばタレントのブログに、「最近使い出した〇〇という化粧品、とっても肌にいいよ～」と書き込まれたとします。 　

　ふつうに読むと、タレントが愛用している化粧品を紹介しているだけのようにも思えます。だが、そのタレントが化粧品会社から報酬を得てその化粧品の宣伝をしていることだってあるのです。 　

　ステマ商法は、消費者保護の観点からイギリスではすでに違法とされています。 　

　しかし、日本ではその規制が進んでいません、ただ、消費者庁は１１年に発表したガイドラインで「実際の物よりも明らかに優良であると誤認させるような口コミは、不当表示として問題となる」としています。 　

　ところが、それが横行しているというのが実態です。