「ラベルレス」というブランディング

ペットボトルのデザイン性で勝負

飲料ペットボトルのラベルレス商品がコンビニやスーパーの店頭でも目に付くようになっている。「サントリー天然水 ラベルレス」（サントリー食品インターナショナル）は、全国のコンビニで数量限定発売。コカ・コーラシステムからも「コカ・コーラ」と「コカ・コーラ ゼロシュガー」のラベルレスボトルがオンライン限定で発売開始された。「い・ろ・は・す 天然水」もラベル縮小化のトレンドを採用している、ボトル中央のラベルをなくす代わりに、ボトル自体にブランドロゴをダイレクトに刻印デザインしたり、首掛けのポップを付けたりといった工夫を施すことで、「ラベルレス」というスタイルでのブランディングを進める。