【知　識】キリン堂とフェズ　包括的業務提携

キリン堂はフェズとリテールメディアの共同構築及びさらなる深耕、ドラッグストアＤＸ戦略の取り組み強化を主目的として、包括的業務提携契約を締結した。

近年、海外のリテール産業においては、ＩＴ（情報技術）を導入し、新たなサービスやビジネスを生み出すリテールテックが進んでいる。特に小売事業者が有するＩＤ－ＰＯＳなどのデータを活用したデジタル広告サービスだけでなく、店頭のサイネージやアプリも活用した小売事業者独自の広告プラットフォームなどが生まれている。

キリン堂もデジタル化の加速など消費者のライフスタイルの変化も捉え、２０２１年３月よりフェズと共同開発した独自リテールメディア「Ｋ．ａｄｓ」（呼称：ケーアズ）を展開している。「Ｋ．ａｄｓ」はキリン堂のＩＤ－ＰＯＳなどの購買データを活用し、Ｙｏｕｔｕｂｅをはじめとするデジタル広告の配信やキリン堂公式アプリでの販促の実施、店内放送や店内のプロモーション棚での商品展開など、これらを連動させた取り組みを行っている。

今回の包括的業務提携では、両社間でＩＤ－ＰＯＳなどの購買データや店頭データ等各種データを連携することで、「Ｋ．ａｄｓ」の強化や、フェズが提供する、購買データを活用した広告ソリューション「Ｕｒｕｍｏ　Ａｄｓ」の積極活用を通じたリテールメディアの共同構築を行う。また同じくフェズが提供する、データをもとにした仕入・販促の最適化を実現する本部商談に特化したダッシュボード「Ｕｒｕｍｏ　Ｓｈｏｐｐｅｒ」とのデータ連携や、店舗ＤＸの取り組みも今後強化していく。

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