身体化認知「空間」②

11月14日、先週に引き続き身体化認知の空間について学びました！

「高さ」は強さ、好ましさ、「低さ」は弱さ、悪さに強い結びつきがあります。

このことを示す実験として、選挙の前後に人々に政治家の身長を推測させ、選挙結果によってどのような変化があるのか調査するというものがあります。

結果として、選挙後、勝利した政治家は選挙前よりも長身とみなされ、敗れた政治家は選挙前よりも身長が低く見られることが分かりました。

また、「大きさ」は強さ、「小ささ」は弱さに強い結びつきがあります。

このことを示す実験として、被験者に強い意味の単語と弱い意味の単語を大小の活字で見せ、それぞれの単語が強い意味か弱い意味かできるだけ速く解答させるというものがあります。

結果として、強い意味の単語が大きさ活字、弱い意味の活字が小さな活字で記されているとき、強い意味の単語が小さな活字、弱い単語の活字が大きさ活字で記されているときよりも素早く答えられたということが分かりました。

マーケティングへの応用として、強い動物の写真を上から撮ることで敢えて弱く見せるのではないかと考えました。

HP担当　野村