「ZOZOSUIT」をあえて無償で配るワケ　田端信太郎氏が語った"1円冷蔵庫"戦略

★新しい広告の形★

「新しいユーザーさんとの接点をつくり、商品を買ってもらうための機能を提供しているという意味ではZOZOSUITは2018年の最新型の広告だと言える」

正にそうだと思う。

広告は新しい顧客に認知を図る施策の一つ。その上で一番難しいのは、「認知から接点に変える」こと。ここを如何にデザインするか、そこが私も含め、認知促進を図る側の課題である。

ZOZOSUITは最初から接点をつくれるため、そのためのコストであるなら確実に回収できる。

どのようにコストを回収するのか、始めから終わりまで全てをデザインする必要がある。