「香害」への問題提起/ シャボン玉石けん

シャボン玉石けん柔軟剤/洗剤の人工的な香りを「香害」とし、工場の煙突のように煙を出す、柔軟剤ボトルの新聞広告を掲載。

■概要

・公式サイトにて小学生から寄せられた手書き文や意識調査を紹介

■ポイント

・”大手の過熱する「香り」商戦に疑問を感じている層”のインサイトを捉えている

　→ それを分かりやすいクリエイティブで表現している

・無添加・無香料をウリにする自社製品のベネフィットを間接的に訴求している