コラム合戦～夏の陣～＃２５

拡大するふるさと納税とその課題

要約
　7月23日に実施されたふるさと納税に関する現況調査結果によると利用者は前年比1.3倍と増加傾向にある。しかしそれと同時に過剰な返礼品競争が起きているという実態もある。クロスマーケティングが発表したふるさと納税に関する調査では、ふるさと納税の認知度が9割を超えているにも関わらず利用率はその15パーセントほどだった。また利用目的も返礼品目当てが8割超であった。今後高額な返礼品を出せる自治体に寄付が集まるのは目に見える。

感想
　利用者達の目的が返礼品とはっきり数字に出ている現状では地方自治体が寄付金を増やすには返礼品をより魅力的なものにするしかない。地域活性化が目的のふるさと納税の制度自体を崩しかねないこの流れを断ち切るには返礼品をモノからその自治体の体験や情報などのサービスに移行することが必要となると思う。

意味
クロスマーケティング：ITを利用するマーケティングリサーチ企業を参加に置く持株会社
持株会社：他会社の事業支援目的でその会社の株を保有する会社。持株会社自体はほとんど事業活動はしない