「カルティエ」のコンビニ「カルチエ」／リシュモン ジャパン

高級ブランドカルティエが日常品を高ジュエリーに仕立てるというコンセプトでコンビニを展開した。

■概要

・1万円のカップ麺などが売られるラグジュアリーコンビニをオープン。

・“日常品をジュエリーに仕立てる”というコンセプトの元、釘をモチーフに作られたコレクション「ジュスト アンクル」のＰＲ。

・同コンセプトに倣い、日本人にとって一番身近なコンビニをラグジュアリーにしてみたら…？という遊び心がこめられている。

■ポイント

・商品やレジ袋が”映える”メディアとなり、コレクションのＰＲを担っている。