「グリーンフライデー」

サステナブル消費を促す金曜日

あからさまに消費を喚起しまくりのブラックフライデーやサイバーマンデー（月曜日にネットショップを中心に行われるセール）などが猛威をふるっている。それらに対抗して、米国などで感謝祭の翌日（11月第4金曜日）に、サステナブルな消費を啓発するムーブメント「グリーンフライデー」が注目されている。例えば、IKEAは2020年からブラックフライデーに代えて、自社家具買取サービスのキャンペーンを展開。メルカリは、2021年にユーズドアイテムの購入を促す「サステなストア」を期間限定でオープン。この売上は、慈善団体などに全額寄付されている。エシカルなアクションがブランド価値を高める時代だ。