なぜ、その言葉に感動してしまうのか

今朝、見つけた、化粧品ブランドSKⅡのCM動画です。

この中で、美容家の神埼恵さんが語っています。

その後半のセリフがとても印象に残ったのでご紹介します。

前半のセリフが後半に活きてくるので、できれば、

動画を見てから読んでいただきたいのですが。

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私の中でのキレイは、

外見を美しくすることではなく

自分の生き方を美しくすること。

自分が自分をキレイだと思える、

そこから生まれる力、勇気が湧いてくる。

運命は決められたくない、他人に。

成功するのも、失敗するのも、

自分のせいにしたい。

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タイトルは

「運命を変えよう」

私には、とても共感できるメッセージでした。

この言葉は多くの人に共感を呼ぶのではないでしょうか。

でも、感動を呼ぶポイントは、背景にあります。

離婚してシングルマザーとして苦労して生きてきた彼女が、

痛みや苦しさを体験する中で、

子どものなにげない言葉に「はっ」として、

「変わろう」と思った。

そういう強い意志から生まれた思いなのだということ。

そこに信ぴょう性が感じられ、共感し、感動するのです。

ストーリー。

見る人の共感を呼び、感動を生むもの。

ブランディングにも、製品プロモーションにも、

根底に、

「なぜ、これを提供できるのか？」

と納得させるストーリーがあることが大切です。

たとえ、それが表に見えていなくても、です。

（隠れたストーリーについては、また今度書きたいと思います）