「三日坊主を応援」／メルカリ

メルカリが三日坊主を応援する新聞広告を出した。

■概要

・メルカリが「#はじメル」をキーワードとした新キャンペーンを開始

・坊主姿の草彅を起用した新CMのリリースと新聞全面広告を1月3日に公開

・「三日坊主でもとにかくはじめてみる」ことを讃え

・何かはじめる際に必要なものを出品＆購入することを促している

■ポイント

・本来否定すべき「三日坊主」を「応援」するという意外性

・1/3という最も共感が集まるモーメントを捉えている点

・「#はじメル」タグにより投稿を喚起＆出品・購入の大義を提供