2019年 さあ、この髪で行こう。／P＆G パンテーン

P&Gの展開するパンテーンが新年に発表した広告が話題になっている。

■概要

・パンテーンが新年の広告に“爆毛赤ちゃん”babychancoと ”グレイヘア”近藤サトを起用

・個性や違いを愛することの大切さ（美しさ）を伝えている

・米「People」誌が「babychancoをパンテーンの広告に起用すべき！」とした記事を、パンテーンの責任者が目にしたことを発端にプロジェクトが実現

・1/7に新聞広告掲出、12/23にティザームービーを公開

・キャンペーンを通じて「勇気を持って踏み出そうとする女性たちを後押しする」というブランド理念を浸透させた

■ポイント

・作りこんだ広告の世界でなく、ブランド理念をリアルに体現する2人を起用してコミュニケーションを展開した点

・「People誌の記事紹介が発端」というストーリー性

・赤ちゃんと近藤サトとの共演で、炎上リスクを抑えつつ表現でもバランスをとる

・国内外での反響を見据えた、SNS・メディア展開

　→　普遍的なテーマによりグローバルでも大きな反響に