禁スマホメイト／大塚製薬（カロリーメイト）

大塚製薬が展開するカロリーメイトが展開する受験生応援コンテンツが反響を呼んでいる。

■概要

・センター試験シーズンに合わせたカロリーメイトのキャンペーン

・勉強に集中し禁スマホ（スマホを伏せている状態）する

　→その時間に応じて禁スマホ時間が表示されたイラストが発行される

　→SNSに投稿するとクッションなどのインセンティブが貰える

■ポイント

・学生を応援する姿勢によりブランドとのエンゲージメントを高めている

・「勉強している私」をSNSで発信する若者の行動様式を捉えている