4 chiến dịch nổi bật tuần qua
Trong tuần đầu tiên của năm 2026, nhiều thương hiệu lớn đã triển khai các chiến dịch truyền thông nổi bật, xoay quanh các chủ đề cảm xúc, trải nghiệm cá nhân và động lực chinh phục mục tiêu trong năm mới. Bốn chiến dịch được Advertising Vietnam chọn lọc bao gồm:
- Lifebuoy – Triển lãm đa giác quan “Là Tết của một ai đó”
- Sunlight – MV âm nhạc “Kho báu sau mỗi đường lau”
- Apple – Chiến dịch động lực với Apple Watch
- Farber Debt Solutions – “Break Up With Your Debt”
Mỗi chiến dịch mang một góc nhìn khác nhau về Tết hoặc năm mới, từ những cảm xúc gia đình thân thuộc đến sự khích lệ tinh thần cá nhân.
1️⃣ Lifebuoy – Triển lãm đa giác quan: “Là Tết của một ai đó”
Lifebuoy triển khai triển lãm trải nghiệm đa giác quan mang tên “Là Tết của một ai đó” từ ngày 01–05/01/2026 tại Nhà Văn hóa Thanh niên (TP.HCM). Thay vì một triển lãm trưng bày sản phẩm hay quảng bá thương hiệu đơn thuần, đây là một hoạt động “văn hóa – trải nghiệm” nhằm kết nối cảm xúc với công chúng ngay đầu năm mới.
2️⃣ Sunlight – MV “Kho Báu Sau Mỗi Đường Lau”
Sunlight tung ra một MV âm nhạc cảm xúc mang tên “Kho Báu Sau Mỗi Đường Lau”, hợp tác cùng hai nghệ sĩ (S)TRONG Trọng Hiếu và Rhymastic. MV không chỉ là một đoạn phim quảng cáo quen thuộc, mà được xây dựng như một trải nghiệm nghệ thuật gắn với hoạt động gia đình ngày Tết – đó là việc dọn dẹp nhà cửa.
Những cảnh quay cho thấy việc lau dọn không chỉ là một công việc vật lý, mà còn ẩn dụ cho hành trình “phủi đi những mệt mỏi sau một năm”, nhìn lại ký ức, cảm nhận lại không gian sống. Từ đó, mỗi đường lau được chuyển hóa thành một “kho báu” cảm xúc và ký ức đẹp.
3️⃣ Apple – “Quit Quitting” với Apple Watch
Apple ra mắt chiến dịch mới cho Apple Watch với thông điệp “quit quitting” – đừng bỏ cuộc, nhằm khuyến khích người dùng duy trì các mục tiêu sức khỏe năm mới. Thay vì chỉ dùng những hình ảnh truyền cảm hứng chung chung, chiến dịch gồm ba video ngắn 15 giây (Stool, Bed, Recliner), trong đó mỗi video nhân hoá những “lời cám dỗ” nghỉ ngơi hoặc trì hoãn.
4️⃣ Farber Debt Solutions – “Break Up With Your Debt”
Khác với các chiến dịch còn lại tập trung vào Tết và động lực cá nhân, Farber Debt Solutions mang đến một chiến dịch đầy tính ẩn dụ mang tên “Break Up With Your Debt” tại Canada. Chiến dịch nhân hoá nợ nần như một mối quan hệ xấu, phiền nhiễu và không được chào đón – giống như một người bạn đời độc hại.
Bốn chiến dịch nổi bật tuần qua tuy khác nhau về ngành hàng và mục tiêu, nhưng đều phản ánh một xu hướng chung trong truyền thông thương hiệu:
✔️ Khai thác sâu insight cuộc sống và cảm xúc cá nhân – từ cảm nhận về Tết đến quá trình không bỏ cuộc với mục tiêu mới.
✔️ Đặt trải nghiệm và câu chuyện người dùng làm trọng tâm, thay vì chỉ quảng bá sản phẩm.
✔️ Sáng tạo trong hình thức thể hiện, từ triển lãm trải nghiệm thực tế đến cách kể chuyện bằng MV âm nhạc hay nhân hoá các yếu tố đời sống.