【新刊刊行】藤岡資正教授が編集・執筆に携わった『アジア市場における企業行動』が白桃書房より刊行

藤岡資正所長が編集・執筆に携わった書籍『アジア市場における企業行動―学際的・実践的視点からの提言―』が、2026年8月、白桃書房より刊行されました。

本書は、アジア市場経済学会の創立30周年を記念して企画された研究成果であり、経済学・商学・経営学の第一線で活躍する研究者・実務家が、急速に変化するアジア市場における企業行動について、学際的かつ実践的な視点から分析・提言を行ったものです。

藤岡先生は、本書の企画・編集に携わるとともに、アジア市場における企業経営に関する研究成果を踏まえ、執筆にも参加しています。

本書では、中国、タイ、インドネシア、日本などアジア各国・地域を対象に、サステナビリティ、企業の海外進出、消費者行動、観光、流通・小売、オムニチャネル、価値共創、イノベーション、起業家活動、国際競争力など、今日のアジアビジネスを考えるうえで重要なテーマを幅広く取り上げています。

とりわけ、アジアを単なる「成長市場」として捉えるのではなく、企業・消費者・社会・制度が相互に影響しながら変化する市場として捉え、そのなかで企業がいかに競争優位を構築し、新たな価値を創造していくのかを、多角的に考察している点が本書の特徴です。

世界経済の不確実性が高まり、アジアの社会・経済環境も大きく変化するなか、本書はアジア経済・経営を研究する研究者・学生だけでなく、アジアで事業を展開する企業経営者・実務家、政策担当者にとっても多くの示唆を提供する一冊となっています。

書籍情報

書名： 『アジア市場における企業行動―学際的・実践的視点からの提言―』

編者： アジア市場経済学会・グローバルアジア研究センター

出版社： 白桃書房

刊行： 2026年8月