「Burn That Ad（あの広告を燃やせ）」／BURGER KING

バーガーキングが競合のポスターをかざすと炎上するARコミュニケーション施策を実施した。

■概要

・バーガーキングがARを活用したプロモーションを展開

・マクドなど他店の広告がARマーカーの役割を果たす

・読み込むとその広告が燃え、バーガーキングのクーポンが発券される

・商品の引換時に電子決済を利用させる仕組みとし、キャッシュレス化を普及することが目的

■ポイント

・「他社の広告を燃やす」という挑戦的な内容

・「結局焼いた方が美味い」というプロダクトへ落しこみ