#ベイクを買わない理由100円買取／森永製菓

森永製菓がBAKEを買わない理由を100円で買い取ると発表し大きな反響を生んだ。

■概要

・焼きチョコBAKEが売れていない危機感からSNSでBAKEを買わない理由を募集

・出された理由を100円で買い取りするプロモーションを実施

・店頭で売られなかったBAKEが野生化するという#野生化ベイク キャンペーンも実施

■ポイント

・売れない理由を正直に生活者に素直に求めるスタンス

　→生活者の間で同情を集め応援してもらう設計

・#野生化ベイク　というプロモーションにより生活者の体験コンテンツを用意

　→面白よりのオウンドメディア作成によりベイクの歴史や苦境を生活者により訴求

　→自分のアイデアがベイクを復活させるかもしれないという期待感の醸成