285.コーズ・リレーティング・マーケティング、資生堂

資生堂は高校・短大へ美容部員を派遣し、卒業直前の学生を対象に美容教室を開き、社会人の心構えとして化粧品の使い方を直接学生に指導し参加者に大変喜ばれていました。卒業生にとっては資生堂化粧品が最初のご縁のある化粧品であったはずでこれらは、すべて「コーズ・リレーティッド・マーケティング」と呼ばれるもので、企業の成長にずいぶんと貢献したはずです。しかし、これらの活動は即座の業績には反映することは難しいので、企業が苦しくなってくると経費が削減されイベントが中止になりますが、それにも関わらず地道に活動してきた企業が最後には勝利をつかむことになります。