580.広告効果の測定(3)

ＧＲＰ目標値に基づき、広告代理店がスポンサーに代わってテレビ局から放映枠を購入します。スポンサーにとって、広告の目的は「どれほどのＧＲＰを獲得するか」ではなく、「どれほどの売上をこの広告によって達成するか」ですが、両者には明確な相関関係がないことが広告担当マネージャーの悩みです。