716.広告とパブリシティの違い（3）

広告とＰＲの一番の違いは、広告は有料でＰＲは無料の広告だということです。しかし、無料で記事にしてもらうためには、ニュースとして取り上げてくれる価値（バリュー）がなくてはならないわけで「犬が人間を噛んでもニュースにはならないが、人間が犬を噛めばニュースになる」これがＰＲ記事です。PR担当者はニュースバリューになる情報を創造してゆかねばなりません。その他に広告とＰＲの違いを項目別にあげてみました。