830.スキンケア大型サイズプロモーション(11)

ＤＭ上のメッセージでは「日頃のご愛用に感謝して、特別にあなたさまに」として、「あなたさまに」を強調しました。実施期間は需要期に年2回だけとして、また、販売数量も限定すべきだと判断しました。「ブランドイメージ」を損なわないようにするために、もうひとつの施策を講じました。それはプロモーション期間に「けじめ」をつくることです。