文章を書くよりも、もっと時間をかけて準備することは？

いくつかありますが、そのうちの一つが、

　「リサーチ」　です。

コピーライティングって、

空からひらめきが降ってくるようなイメージを

持たれているのかな、

と思うことがままあるのですが、

私は、この仕事は、もっと泥臭いものだと

思っています。

今日は、某企業のブランディングコピーを

ひとつ書いたのですが、

取材に数時間、資料の読み込みに数時間、

そして、リサーチに丸１日くらいかけました。

海外の情報が欲しかったので、

アメリカ、イギリス、アルゼンチン、グアムにいる

友人に連絡をとって

ヒアリングしたりも。

書く時間は、１～２時間くらい。

５００文字くらいです。

これは、構成や表現力を揉む時間。

書く前に、それを知るということ。

そのために、リサーチは欠かせません。

文章表現力はもちろん必要ですが、

それだけでは、

表面的にかっこいいだけの

うわっ滑りのコピーになってしまう。

イメージ戦略は、

ステキな衣を上に着せてあげる

ことではなくて

本質的に内包している魅力を

最大限引き出して

それを効果的に見せてあげること

特にブランディングでは、

それが大事なのだと、

ご一緒させてもらっている

ブランディングの専門家の方から

仕事を通じて学んでいます。