#Forbes #小嶋陽菜 #VLOG - 見出した可能性⁉

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ビジネス 2019/11/05 07:00

「ユーチューバーではない」発言の真意──小嶋陽菜がVLOGに見出した可能性とは？

「令和になったので新しいことを！と思い、私はずっとやってみたかった"VLOG"をはじめてみようとおもいます」

2019年5月。“こじはる”こと元AKB48の小嶋陽菜は自身のツイッターで、こんな宣言をした。VLOGとは何か、多くの人が知らなかった頃に、だ。

この投稿の後、メディアから「こじはるがユーチューバーデビューか？」と報じられたが、すぐさま反応。「YouTuberデビュー？　って言われるとまたちょっと感覚違うんだけど、、これはまだおじさんには伝わらないと思うから、また今度話すねーっ」と投稿した。

本人曰く、プラットフォームにユーチューブを使ってることからユーチューバーで間違いはないが、日本におけるユーチューブのイメージは“企画”が中心にある。芸能人のユーチューブ参入という既存のイメージで語られることは、自身がやりたいことと異なるため、このような投稿をしたという。

そんな思いから、今年の5月にスタートさせた小嶋のVLOG「HARUNA KOJIMA’s cat nap」はユーチューブ上で動画が公開されており、立ち上げから半年でチャンネル登録者数は17万人を記録。先日、元AKB48の篠田麻里子の結婚式に参加した際の様子を記録した動画を公開すると、4日で200万再生を突破した──。

中国では2018年9月頃から、中国最大の検索エンジン百度で「VLOG」の4文字が入力される回数が急増。いま、中国国内では一大トレンドどなっている。2019年には中国最大の検索エンジン百度でのワード検索数が昨年から10倍に増えている。

日本では小嶋がVLOG開始を宣言するまで、ほとんどの人がその存在を知らなかった。しかし、5月以降のグーグルトレンドで右肩上がりで検索数が増えている。

AKB48を卒業後、D2C（ダイレクト・トゥ・コンシューマー）ブランド「Her lip to」を立ち上げるなど、時代の最先端をキャッチし続ける小嶋はなぜVLOGを始めたのか、そしてVLOGとはそもそも何なのか。VLOGの火付け役である、小嶋本人の考えに迫った。

コーチェラ・フェスティバルで知った「VLOG」の存在

──小嶋さんは今年の5月にVLOGを始めました。以降、定期的にユーチューブ上に“私の日常を切り取った”動画を定期的にアップされていますが、まだ世間的にはVLOGのことを知らない人が多くいると思います。そもそもVLOGとは何なのでしょうか？

VLOGは「ビデオ+ブログ」の造語。明確な型はありませんが、日常を紹介する動画ブログのように説明されることが多いと思います。

動画をアップするプラットフォームとして、ユーチューブを選んだことで「こじはるがユーチューブデビュー」と報じられたりもしましたが、決して「Vlogger＝ユーチューバー」ではありません。

例えば、VLOGが先行している中国ではWeibo（中国版ツイッターと呼ばれるSNS）でアップするのがスタンダードです。私がユーチューバーをプラットフォームに選んだ理由は2つ。多くの人が日常的に利用しているユーチューブ上であれば動画が人の目に止まりやすいこと、また情報が蓄積して過去ログにアクセスしやすいことからです。

──なぜ、VLOGを始めようと思ったのでしょうか？

実はもっと前から動画による情報発信はやってみたいと思っていました。動画は情報量が多く、伝えられることが増えますからね。

ですが日本では、すでに「動画コンテンツ＝YouTube＝企画モノ」というイメージと成功パターンが出来上がってしまっている。例えば、ドッキリや大食い、カバンの中身紹介などです。私も企画モノの動画は好きだし視聴するのですが、私が発信したい世界観とは少し違う。そのため、なかなか動画には着手できずにいました。

実はVLOGの存在自体は2016年頃から知っていました。初めてVLOGを見たのは、アメリカ最大級の野外音楽フェス「コーチェラ・フェスティバル」に行く準備をしているときのことです。現地の雰囲気を知りたくてユーチューブで動画を調べていたら、ブロガーやインフルエンサーたちが、コーチェラに行くまでの様子をVLOGの形式でアップしていたんです。

カメラ目線でガンガン喋るのではなく、音楽に合わせて自然に「これ着るよ」「こんなメイクするよ」と買い物中の行動や道のりを紹介してる。また、コーチェラは、砂漠地帯で行われるフェスなので、どこで撮っても絵になる。VLOGを初めて見たときに、「これだ！」と感じました。近い将来、絶対に日本でも人気が出るだろうな、と。

でも日本には、砂漠みたいな壮大なロケーションはなかなかないし、一定のクオリティの動画を更新し続けるのは難しい。制作は断念し、ときどきアメリカのVLOGをチェックするくらいでした。

AKB48として活動した経験が役に立っている

──VLOGの存在は知っていたけど、なかなか自分に合うスタイルが見つからなかった。

そうなんです。ただ、それから1年くらい経ち、2018年末頃に中国や韓国でもVLOGが流行り始めました。そのVLOGはアメリカのものとは少し違い、カフェに行く、家の中でくつろぐなど、日常の風景を切り取ったものが中心だったんです。音楽も、アメリカのEDM系とは違い、私の好きな「Lo-fi Hip Hop（ローファイ・ヒップホップ）」系が使われていた。この世界観なら私も定期的に発信できるのではと思い、VLOGにチャレンジすることにしました。

当時、日本ではまだVLOGについての情報はほとんどなかったと思います。でも、日本でも共感してもらえるはず、と確信していました。インスタ方面っていうのかな……、企画モノの動画は作れないけど、「動画を通じて発信したい」と思っている人たちは絶対にいる。そんな思いがあったんです。

試行錯誤を繰り返しながら、VLOGを初めてアップしたのは2019年5月。お仕事風景や、家の中、誕生日を祝って貰ったことなどをまとめています。

──なかなか先行事例が少ない中、小嶋さんはどのような点を意識して動画を制作しているのでしょうか？

動画の構成はあらかじめ頭の中にあります。素材を撮り溜めて、編集で答え合わせをしていく。そんな感覚に近いかもしれないですね。最初は編集も全て自分でやろうと思ってパソコンも買ったんですが、やはり大変で……（笑）。

VLOG関連のアプリも全て試しましたが、クオリティを追求するならまだまだスマホだけで完結させるのは難しいように感じています。

ですので、今は企画構成、撮影までは自分で行い、編集はプロに頼んでいます。と言っても、お任せしちゃうと完成形のイメージがズレてしまうので、真横で編集に立ち会い、「ここで音楽フェイドアウトさせてください」などと意見を言いながら、一緒に作り上げているんです。映像の演出は、AKB48としてたくさんライブに出ていた経験が役に立っているんじゃないかな、と個人的に思います。

──少し専門的になってしまいますが、どのようなツールを使われているのでしょうか？

動画を撮るのに使っているツールは、iPhoneとOsmo Pocketとデジカメの3つ。シチュエーションや撮りたい画に合わせてカメラを選んでいます。

旅行とかお仕事のいろんなシーンを撮り溜めておいて、あとで「この写真はインスタっぽいな」「この動画にあの音楽を重ねてVLOGに使おう」みたいにフォルダを遡ることが多いです。無理なく楽しみながら運用できていますね。

VLOGはBGMのような感覚でゆるく楽しむ人も多いので、音楽は重要な要素。VLOGを作る際、音楽はめちゃくちゃこだわっています。もちろん著作権の問題もあるので、好きな曲をなんでも使うというわけにはいきません。今は、商用使用可能な音楽がストックしてあるサブスクリプションサービスを利用しています。

スタート時は良い方法が見つからず苦労しました。フリー素材には好みの物がなかったので、海外のクリエイターがサウンドクラウドにアップしていた音楽をひたすら聴いて、私のSNSアカウントからDMで本人に連絡して使用許可を取っていたんです。

いいなって思うのが1000曲に1曲くらいで、返信が返って来るのは半分くらい。途方もない作業でした。1日中パソコンの前にいたんじゃないですかね（笑）。

──それはすごく大変ですね……（笑）。

私はこだわって作り込んでしまうのですが、VLOGには「絶対にこうじゃなきゃいけない」といった形式はありません。あまり編集せずに日々のログを発信しているVloggerもいるので、もし興味を持ったら気楽に始めてみればいいと思います。

──VLOGを始めたことで、何か良い影響はありましたか？

VLOGにチャレンジしたことで、ファン層が広がったと感じています。現在のお仕事は、自分で立ち上げたアパレルブランド事業や雑誌のモデルが中心なのですが、どちらもお金を払って、能動的見に来てもらうジャンルのもの。ファンの中心は、昔から私のことを応援してくれる人たちでした。

ただ、VLOGを始めたことで、いわゆる「ライト層」にリーチできるようになったと思います。改めてユーチューブというプラットフォームの強さを感じました。TVに出る機会が減ると、すぐに「消えた」なんて言われちゃうから（笑）。いま、どういう活動をしているか知ってもらう良い機会だったと思います。

VLOGは、発信ツールの一つとして取り組んでいるので、この先どう展開するか具体的なゴールを決めているわけではありません。

ですが、色々と試すことが大事だと思っています。色々と試すことで自分の表現したいこと、絶対にやらないこと、みんなが観たいと思っているもの、そしてユーチューブのアルゴリズムとのバランスの取り方が何となく肌感覚ですが掴めてきました。

──小嶋さんはVLOG以外にも、ツイッターでの情報発信も積極的に行なっている印象です。どのようなことを意識して、情報を発信されているのでしょうか？

私ネットオタクで、一日中ツイッターを眺めている日もあるんですよ。朝起きたら、まずツイッター（笑）。だから話題になっていることとか、もうすぐ火が付きそうなものが、自然と見極められるようになってきた気がします。努力して情報収集している感覚はなくて、ただインターネットが好きなだけなんです。

SNSの使い方が上手いとよく褒めていただけるのですが、SNSのプラットフォームにはそれぞれ何となくのルールがあるので、各SNSの特徴や住人の性質、その空気感をつかむことが大事です。

例えば、夜中に変なテンションでSNS投稿をしちゃいそうになることは私にもあるのですが、そういうときって、イタい投稿になりがちだから、必ず一晩寝かせるようにしてるんです。勢いに任せて意味のない投稿をしないようには注意していますね。

自分のオリジナルを発信するのは大事ですけど、SNSリテラシーを高める勉強をして、各SNSのルールにならって発信するといいと思います。

──勢いに任せて意味のない投稿をしない。すごく大事なことだと思います。

「イタい」とか「ダサい」と思う感覚を言語化するのは難しいけど、自分の中で、これはやらないでおこうというラインははっきりしています。かっこつけすぎないようにとか、承認欲求丸出しにならないようにとか……（笑）。ちなみに「ダサい」と感じる感覚が似ている人とは仲良くなりますね。おぎやはぎの小木さんとは感覚がピッタリ合うから仲良しです。

──小嶋さんはブランドやVLOGなど、常に新しいことに取り組まれています。こうした行動のモチベーションはどこにあるのでしょうか？

先ほどVLOGでの具体的な目標は今はないと言いましたが、発信を通じて後輩の道標になろうという想いはあります。AKB48グループに育ててもらって今の自分がある。卒業生として少なからず現役メンバーに影響を与えているんだろうなという自覚もありますし。

AKB48グループに所属していると、ときにその世界が全てに見えてしまうことがあります。だからこそ、私たち卒業生がアップデートしていかないといけないな、と。

後輩たちにはもっと広い世界があることも知ってもらいたいですね。私がやらせていただいている雑誌のモデルやアパレルブランドの立ち上げは、多くのメンバーがやってみたいことだと思うんです。目指してくれる後輩がいるのであれば、どんな立ち振舞いや心構えが必要なのか、行動して教えてあげたいですね。

期待している後輩はたくさんいるけど、事務所の後輩の加藤玲奈（AKB48）にはもっと化けてもらいたいですね。私のことを見てくれているみたいなので、そういう意味では一番チャンスがある場所にいると思うのですが（笑）、もう少し関わりをもって、フックアップ出来たらと思っています。

メンバーに細かくあれこれ指示はしませんが、些細なアドバイスでも何かのきっかけになるならしてあげたい。それが先輩としての責任であり恩返しなのかなと思っています。

まだまだ発信したいVLOGの構想はたくさんあるので、続けて行きたいですね。VLOGの良さは、動画をみるだけで生活の質が上がったり、美容のモチベーションが上がったりする感覚を味わえるところにあります。私のVLOGを観ている人にも、そんな気持ちになってもらえたら嬉しいですね。それが私の原動力です。

 文＝井澤梓　編集＝新國翔大　写真＝小田駿一

#VLOG #小嶋陽菜 #こじはる #HAWAII ep.1

#こじはる HAWAII🌺VLOG 小嶋陽菜のハワイ🌞 ep.1 2019/07/05

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