968 3 不易流行（ふえきりゅうこう）

これは松尾芭蕉の俳諧用語で「不易」とは、時を越えても変わらない真理であり、「流行」とは時代や環境の変化によって新しくされるもので、この2つの言葉は矛盾するように見えるが、根本では「風雅の誠」で結びついている。風雅を追求する精神が、不易と流行の底流になくてはならないと言っています。マーケティングの真髄である「顧客志向」は不易にあたるのではないでしょうか。