ニュウマン横浜「未知なる、me。」

未知なる、me。

あなたの中には、何人のあなたがいるでしょう。

何色のあなたがいるでしょう。

まだ出会えていないあなただって、きっといるかもしれない。

眠っていた好き、知らなかった気づき、新しい愉しみ。

人生は「いつもの日」と「いつもとは違う日」で出来ている。

けれど「特別」って遠くにあるばかりあるものではないのかもしれません。

掲げるテーマは、「未知なる、me。」

日々の中に、刺激を散りばめる。発見を大切にしていく。

変わらないことも、変われることも、しあわせに思う。

「じぶん」と「自由」をもっと楽しむ大人へ。

港はいつも風に吹かれ、未来へ開かれています。

あっ、こんにちは！横浜在住のフリーランスコピーライター中本です。

今回は、いきなり気になった広告コピーの写経（タイピングですが…）

からスタートしてみました。

ルミネが手掛ける新商業施設ニュウマン。

新宿の1号店に続く2号店が（コロナの影響で当初の予定より遅れていましたが）、

いよいよ6月24日（水）、横浜にオープンします。

この広告コピー、書いてあること＝内容に全く新しさはないと思います。

百貨店の広告コピーって、だいたい伝えるメッセージは、

「新しい自分やモノコトに出会うor出会える場所」的なこと一辺倒ですからね。

ただ、表現＝how to sayには、新しさがあるな〜と感じました。

特にキャッチのmeとか、

人生は「いつもの日」と「いつもとは違う日」で出来ている。のあたりとか。

適当に書いたら「なんでもない日」とかって、

ありふれた表現をついつい使っちゃいそうですよね。

同時期の6月17日（水）にオープンしたアトレ竹芝は、

わからないって、好奇心。

というキャッチコピーのみ。こちらも表現＝how to say勝負のコピーだと感じました。

百貨店の広告コピーは、商品やサービスの広告のように機能的価値を謳うよりも

情緒的価値を謳うもの＆SNSでの拡散・共感を狙った詩的なコピーが圧倒的に多いです。

尾形真理子さんのルミネの広告コピーとか、

earth music＆ecology「あした、なに着て生きていく？」

なんかはその代表格かなと思います。

ただ、表現＝how to sayの中にも、やはり新しさがなければ、

人は広告に、キャッチコピーに、振り向くことはきっとないでしょう。

コピー制作の基本は「What to say」と「How to say」のプロセスを

交互に繰り返し考え、言葉を紡ぎ出していくことと言われています。

訴求内容と表現の双方に、新たな発見や価値が見出せるものでなければならない。

そんなことを常に念頭に置きながら、これからもいろいろなコピーや文章に出会い、

自身のコピーライティング力もアップデートしていきたいと思ったのでした。

そう、「未知なる、me。」に出会うために。（お後がHere we go！）