『ハタラクを、解放する。』ASUS ExpertBook B9の広告を考察。

『ちょっと長くて、まどろっこしいです。

　一言で結論がわかりように、

　「スマート・シンプル・スタイリッシュ」を

　テーマにライティングしてほしいです』

あるシステム開発会社の営業資料作成を手伝っていたときに、

私の書いたコピーや文章を見た代表取締役からいただいた一言です。

IT業界はムダなことや時間を嫌う人が多く、

とにかくスピーディーに理解できることが大切とのこと。

続いて「私はアップルのHPが好きです」とも言われました。

すぐにHPを見て思いました。　「スマート・シンプル・スタイリッシュ」の極みだと、

無駄がないのに、伝えたいことはしっかり伝わってくると。

まぁ、できるだけ短いコピーで企業や商品の魅力を伝えるっていうことは、

IT業界に限ったことでなく、コピー制作の基本ではあるんですけど…

ついつい伝えたいことがありすぎて、的を絞り切れずに。。

むしろWebなんかだと（私の得意フィールド）は文字数制限ないから

いろいろたくさん書いてもいいだろう…という考えに陥っていた私に、

はっと気づきを与え、本来持つべき思考に振り戻してくれた有難いお言葉でした。

それ以来、自戒や勉強の念も含めて、

IT系のコピーや広告はよくチェックするようにしています。

今回は最近気になったASUSのノートパソコンのコピーとLPについて

ご紹介＆分析いたします。

あ、こんにちは！横浜在住のフリーランスコピーライター中本です。

写真は、私のインスタグラムに飛び込んできたバナー広告です。

「ハタラクを、解放する。」のコピーに、浮遊する女性とノートPCのグラフィック。

これだけで「軽そう。使い勝手が良さそう。」というイメージを連想させてくれます。

【新発売】「ASUS ExpertBook B9」世界最軽量クラスの軽さや、

1日中使えるロングバッテリーを備えるモバイルノートPC。

テレワークにも最適！

というコメント部分の文章も含めて、

今の世の中の雰囲気や事象をうまく捉えているなと感じます。

バナー広告をクリックして、遷移先であるLPへ移ってみると、

（https://jp.store.asus.com/store/asusjp/html/pbPage.B9450）

「ハタラクを、解放する。」

働き方や、働く場所に制約はいらない。

ジブンの欲望に従っていい。

それを叶えるノートパソコンなら、

パートナーにも、究極の遊び道具にも

自分らしく生きるための一部にもなる。

世界最軽量クラス14インチノートパソコン

ASUS ExpertBook B9

のキャッチ＆ボディコピーが入ったTOPページが飛び込んできました。

この製品の1番の特長・訴求ポイントは「軽さ」なのでしょう。

とはいえ、単に「軽さ」を訴求するのではなく、

「軽さ」を「ユーザーが得られるベネフィット」に置き換えて、

昨今の働き方改革やコロナ時代の新しい働き方からくる消費者インサイトも合わせて、

非常にうまく表現し、伝えているな〜と感じました。

「働く」を「ハタラク」のカタカナにしたことも、

新しい働き方をいうイメージをより喚起してくれているように思います。

TOPページからスクロールしていくと、

「超・軽量」「長時間バッテリー駆動」「米国軍用規格準拠のタフボディ」

という3つの特長について紹介するコンテンツが展開されています。

さらに、「働き方」をテーマにした

著名人によるモニターインタビューコンテンツも掲載されています。

（クリックすると遷移先はNewsPicksでした、これもよく考えているな〜と関心。）

LPの構成も非常に参考になりますし、

インスタグラムバナー→LP→NewsPicksの戦略も非常に参考になりました。

（本当にそう思ったので、同じことを2回言ってしまいました笑）

IT系のコピー、広告戦略、面白いです。