パロディCMで告訴反応／フォートナイト(Epic Games)

◎概要

・フォートナイトを有するゲーム会社Epic GamesがApp Storeの規定を破ったため、AppleStoreからフォートナイトが削除。

・Epic Gamesは削除を受けて即座にAppleを相手取った訴状を公表。さらにAppleの有名なCM“1984”をパロディにした映像をYouTubeやゲーム内で公開。

・『1984年』をモチーフに撮られたAppleのCMは、当時のIBMに対立するAppleの姿を革命児として描いたもの。このCMをパロディにすることで、今のAppleをビッグ・ブラザーに見立て、ソーシャルメディアで「#FreeFortniteを使って@AppStoreとの戦いに参加してください」と呼び掛け。

◎ポイント

・過去の文脈を汲み取ったシニカルなストーリー

・Appleからの処分が来ることを予期した準備

・告訴先のCMのパロディを活用することで、 企業間の対立を一般化し、共感を集める

・Twitterで決意表明投稿をすることで、賛同を募り世論を可視化